Sau sự bùng nổ vào năm 2011, doanh thu của các thương hiệu thời trang cao cấp như Burberry và Louis Vuiton ở Trung Quốc đều sụt giảm. Tuy nhiên, các đối thủ của họ là Prada hay Hermès vẫn đang phát triển tương đối tốt. Họ thường đi từ những thương hiệu hào nhoáng đến những cái tên nhẹ nhàng, không quá phóng đại. Điều này sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến các thương hiệu cao cấp lớn. Ramberg nói: “Vài năm trước, đàn ông Trung Quốc cố gắng khoe hàng hiệu để mọi người biết họ đang mặc đồ hiệu gì, nhưng giờ đây, họ đang tìm kiếm một thương hiệu không đòi hỏi chất lượng cao”.

Hermes vẫn sản xuất rất tốt ở Trung Quốc. Ảnh: Bloomberg-Tập đoàn hàng xa xỉ PPR (Pháp) là một ví dụ điển hình cho xu hướng này. Logo chìa khóa tương đối thấp của thương hiệu đồ da Bottega Veneta. Trong nửa đầu năm nay, doanh số bán hàng của hãng tăng 62%; Gucci cũng là nhãn hiệu đã đăng ký PPR, nhưng logo hình chữ G nổi bật; trong cùng kỳ, doanh số của Gucci chỉ tăng hơn 17%, kém xa so với tập đoàn LVMH Yue Hennessy Louis Vuitton (Louis Vuitton) , Cũng là tập đoàn hàng xa xỉ hàng đầu thế giới, và cũng là tập đoàn tăng trưởng chậm nhất kể từ quý II / 2009. Pao Principle, Giám đốc điều hành của công ty tư vấn xa xỉ Trung Quốc Pao Principle, tin rằng chính sách một con cũng góp phần vào sự thay đổi này. Thế hệ “tiểu hoàng đế” sinh ra trong gia đình giàu có luôn muốn có những ý tưởng độc đáo. Nắm bắt những thay đổi này để điều chỉnh các chiến lược trong tương lai. -Bao và các chuyên gia khác dự đoán rằng ngay cả khi nền kinh tế co lại, thị trường hàng xa xỉ sẽ tiếp tục phát triển. Cô nói: “Dân ở đây tuy giàu nhưng ngày càng phê, không muốn xuống phố với logo LV to đùng như trước nữa.