Giới nhà giàu Trung Quốc thích thể hiện phong cách “kiệm lời”
Sau sự bùng nổ vào năm 2011, doanh số của các thương hiệu thời trang cao cấp như Burberry và Louis Vuiton ở Trung Quốc đều sụt giảm. Tuy nhiên, các đối thủ của họ là Prada hay Hermès vẫn đang phát triển tương đối tốt.
Ông Erwan Rambourg, Giám đốc thương hiệu người tiêu dùng tại HSBC, nói rằng người Trung Quốc “tinh tế hơn” về mặt thẩm mỹ. Họ có xu hướng đi từ những thương hiệu hào nhoáng sang những cái tên bình dân và ít phô trương. Điều này sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến các thương hiệu cao cấp lớn. “Vài năm trước, đàn ông Trung Quốc cố gắng khoe những món đồ hiệu mà họ mặc”, Ramberg nói, “Vài năm trước. Nhưng bây giờ, họ đang tìm kiếm những thương hiệu có yêu cầu chất lượng thấp và kiểu dáng tương tự.” — -Hermes vẫn rất nổi tiếng và dự kiến sẽ được sản xuất tại Trung Quốc. Ảnh: Bloomberg-Tập đoàn thời trang xa xỉ PPR (Pháp) là đại diện tiêu biểu cho xu hướng này. Thương hiệu đồ da Bottega Veneta của nó có một logo tương đối kín đáo. Doanh thu của họ đã tăng 62% trong nửa đầu năm nay. Gucci cũng là nhãn hiệu đã đăng ký PPR nhưng logo hình chữ G rất bắt mắt. Doanh thu của Gucci chỉ tăng 17% trong cùng thời kỳ, thấp hơn nhiều so với doanh số của Bottega. Tập đoàn hàng xa xỉ hàng đầu thế giới Louis Vuitton Hennessy (LVMH) Hennessy (Louis Vuitton) cũng có mức tăng trưởng chậm nhất trong quý II kể từ năm 2009. Sự sụt giảm này chủ yếu liên quan đến 25% tiêu thụ hàng xa xỉ toàn cầu của Trung Quốc.
Bà Patricia Pao-Ms. Pao Principle, Giám đốc điều hành của Công ty Tư vấn Sang trọng Trung Quốc, cho biết chính sách một con cũng góp phần vào sự thay đổi này. Thế hệ “tiểu hoàng đế” sinh ra trong gia đình giàu có vẫn có tư tưởng riêng, tức là phải khác. Các thương hiệu xa xỉ cần nắm bắt những thay đổi này để điều chỉnh các chiến lược trong tương lai.
Bao và các chuyên gia khác dự đoán rằng ngay cả khi nền kinh tế thị trường thu hẹp, thị trường hàng xa xỉ sẽ tiếp tục phát triển. Cô nói: “Người dân ở đây vẫn giàu nhưng ngày càng trở nên phê phán. Họ không muốn đi loanh quanh với những chiếc túi có logo LV to bản như trước nữa”
Thùy Linh (CNN)
Leave a Comment