Richard Moore, một chuyên gia marketing và thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam, vừa có nhận xét đáng chú ý về slogan (tuyên ngôn định vị thương hiệu) của nhiều công ty bất động sản quốc gia, trong đó có những công ty được coi là “tên tuổi”.

Cuối tháng 10, GP Invest đã công bố logo và khẩu hiệu mới sẽ được sử dụng từ ngày 1 tháng 11. Khẩu hiệu mới của GPInvest bằng tiếng Việt là “Ngôi nhà đẹp của bạn-thành công của chúng tôi”, và bằng tiếng Anh là “Ngôi nhà đẹp của chúng tôi là thành công của chúng tôi”. Thành công “. Nhiều công ty bất động sản Solagan bị chỉ trích. Tuy nhiên, theo Richard Moore, khẩu hiệu mới của GP Invest không có gì đặc biệt, thậm chí nó chẳng có ý nghĩa gì.

Theo ông, thuật ngữ “ngôi nhà xinh đẹp của bạn” thực ra rất chung chung và có thể phù hợp với nhiều dự án khác, trong khi thuật ngữ “là thành công của chúng ta” dẫn người nghe / người đọc đến công ty có vẻ có lợi. Sự thật thú vị. Sự thể hiện “ngôi nhà đẹp của bạn” còn sớm hơn sự thể hiện của khách hàng.

Khẩu hiệu của GP Invest không phải là ví dụ duy nhất. Ví dụ, trên thị trường bất động sản Việt Nam, có “phát triển đô thị và kinh doanh nhà ở” Khẩu hiệu “Tiên phong”, “Tạo giá trị thịnh vượng” và “Bất động sản, Giá trị đích thực” của Công ty Cổ phần Phát triển Nhà và Đô thị (HUD), Tập đoàn Nankun Hà Nội và Tập đoàn Bất động sản Thế kỷ (CEN Group). Nhưng theo Richard Moore ( Theo đánh giá của Richard Moore, vấn đề của tuyên bố định vị này là “chúng không đặc biệt phù hợp với thương hiệu, nhưng có thể được sử dụng bởi hầu hết các công ty bất động sản khác. “Tuy nhiên, trong khi chỉ trích những khẩu hiệu này, Richard Moore đã ca ngợi khẩu hiệu“ Thành phố xanh ”. Trải nghiệm trọn vẹn cuộc sống của dự án công viên sinh thái và “Bản giao hưởng của thiên nhiên” của Dự án khu vực thành phố sinh thái Thung lũng sông Qingxuan.

“Tạo một câu đúng vị trí phù hợp với thương hiệu chiến lược của bạn. Không dễ để có cảm xúc tốt, giọng điệu hay và dễ nhớ, nhưng bạn phải tin rằng nỗ lực đó là xứng đáng. “Hơn nữa,” miễn là bạn có thể đảm bảo rằng thương hiệu khác biệt, bạn có thể xây dựng thương hiệu. Thương hiệu của đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ có tài sản quý giá đủ sức cạnh tranh trên thị trường. “- Richard Moore đã dẫn dắt nhiều thành công Trường hợp tuyên bố định vị thương hiệu có thể có lợi cho các công ty bất động sản, đặc biệt là các công ty Việt Nam. -Trường hợp đầu tiên là Khách sạn Hay-Adams, là một khách sạn sang trọng lịch sử ở thủ đô Washington, đã được thay đổi. Nhà Trắng đặc biệt của khách sạn mang lại lợi thế lớn bằng cách giới thiệu khẩu hiệu “Không có gì ngoại trừ Nhà Trắng bị bỏ qua.” Ngày nay, cụm từ định vị này vẫn cho thấy sự khác biệt so với The Hay-Adams.

Tương tự như vậy, cụm từ “the most ngạc nhiên là không có gì ngạc nhiên” (dịch thô: điều ngạc nhiên nhất là không (ngạc nhiên) nhấn mạnh các tính năng dịch vụ tiêu chuẩn của Holiday Inn, khách sạn thành công và nổi tiếng nhất thế giới đồng thời). Giống như khẩu hiệu “Vẫn chạy” của Electrolux, thị trường đôi khi quyết định cụm từ nào sẽ trở thành tuyên bố định vị thương hiệu. Cụm từ này được sử dụng trong các quảng cáo vào giữa những năm 1990 nhằm mục đích tăng cường khả năng hiển thị của thương hiệu Electrolux tại Việt Nam Sự kiện tuy không phải là tuyên bố định vị chính thức của Electrolux (Electrolux) nhưng cho đến ngày nay vẫn được nhiều người Việt Nam nhắc đến.

Theo Kinh tế