Đến Paris để xem “Mona Lisa” đã là quá khứ. Ngày càng có nhiều khách du lịch Trung Quốc đến đây vì họ thích các cửa hàng sang trọng như Galeries Lafayette. McKinsey cho biết, năm 2015, châu Âu là điểm đến du lịch ưa thích của khoảng 94 triệu khách du lịch từ Trung Quốc đại lục. Chuyến đi của họ sẽ bao gồm một chuyến thăm ngắn đến Tháp Eiffel hoặc Louvre, bao gồm một loạt các cửa hàng sang trọng dài hạn.

Mặc dù châu Âu đang phải đối mặt với một năm suy thoái kinh tế, nhưng thực tế, khách du lịch Trung Quốc đang thay đổi hành trình mua sắm của họ, cho phép ngành bán lẻ trong khu vực hồi sinh ngành công nghiệp và cung cấp một loạt các thương hiệu từ Prada đến Gucci tiềm năng. McKinsey (McKinsey) ước tính rằng vào năm 2012, một phần năm khách hàng xa xỉ của Trung Quốc đã mua hàng hóa ở châu Âu và đến năm 2013, con số này sẽ tăng lên một phần ba. Có nhiều ở nước ngoài hơn ở nhà. Họ muốn mua túi “Louis Vuitton” ở Paris hơn là “nhiều hơn” ở Trung Quốc. Châu Âu tích cực chào đón nguồn khách hàng khổng lồ này. Mùa hè năm ngoái, trung tâm mua sắm Harrods ở quận Luân Đôn giàu có của đội Hiệp sĩ Cầu vồng đã dựng lên một tấm biển chào đón khách du lịch Trung Quốc ở lối vào. Nhân viên đeo phù hiệu dán nhãn Tôi có thể giúp đỡ trên ngực của họ. Stacey Cartwright, giám đốc tài chính của Burberry, cho biết số lượng nhân viên Trung Quốc của tập đoàn tại châu Âu đã tăng gấp đôi trong 12 tháng qua.

Value Retail là một trung tâm mua sắm sành điệu với 9 chi nhánh ở châu Âu, cung cấp cho các thương hiệu nổi tiếng của Dolce & Gabbana. Desiree Bollier, giám đốc điều hành của trung tâm, cho biết các chuỗi cửa hàng đặc biệt ưu tiên khách du lịch Trung Quốc.

Vào ngày 18 tháng 1, Value Retail đã mở một chi nhánh khác ở Madrid để tiếp tục kinh doanh, phục vụ 1.500 khách du lịch Trung Quốc. Sau khi quan sát những khách hàng đại lục không muốn giờ ăn ảnh hưởng đến thời gian mua sắm, tại nhà hàng. Các món ăn nhanh như spaghetti và salad đã được thêm vào thực đơn, và công ty đã tích cực trang trí Tết Nguyên đán. Theo một báo cáo khác của Trung tâm nghiên cứu quốc tế HSBC, một cuộc khảo sát được thực hiện bởi Global Blue, nhà điều hành hoàn thuế lớn nhất thế giới, cho thấy khách du lịch Trung Quốc có thể mua tới 11.000 mỗi chuyến đến châu Âu, Hồng Kông hoặc Singapore. Euro (14.700 USD). Trung Quốc chiếm 25% lượng tiêu thụ xa xỉ toàn cầu, tăng 10% so với ba năm trước.

Mức thuế nhập khẩu cao đối với hàng hóa Trung Quốc và thuế suất thấp đối với khách du lịch nước ngoài từ các nước châu Âu là lý do tại sao khách du lịch Trung Quốc được khuyến khích mua. Theo dữ liệu từ Bộ Thương mại Trung Quốc, giá của 20 mặt hàng xa xỉ bao gồm túi xách và đồng hồ ở Trung Quốc cao hơn 72% so với Pháp và cao hơn 45% so với Hồng Kông. Các mặt hàng như thắt lưng hoặc túi nhỏ sẽ thay thế dòng Hồng Kông. Theo thống kê của chính phủ Trung Quốc, mỗi tháng có 3 triệu khách du lịch và 7 triệu người ghé thăm hòn đảo này.

Theo UBS, vì trải nghiệm mới được mang đến bởi những vùng xa xôi nhất, khách du lịch Trung Quốc giàu có thích châu Âu và Hoa Kỳ hơn Hồng Kông. Spencer Leung, một nhà phân tích tại UBS, cho biết: Nếu bạn đến Hồng Kông ba lần một năm trong ba năm qua, bạn có thể lên kế hoạch cho chuyến đi tiếp theo của mình đến một điểm đến khác. Từ đó, Giám đốc tài chính 35 tuổi của tỉnh Chiết Giang Xia nói rằng mua sắm ở Hồng Kông đã trở nên nhàm chán. Ngược lại, cô ấy đến Châu Âu hoặc Hoa Kỳ ít nhất một lần một năm và có thể tiết kiệm tới 40% cho một số mặt hàng. Xia có giá khoảng 300.000 nhân dân tệ (48.000 USD) mỗi chuyến. Những món đồ cô từng mua bao gồm trang sức kim cương Harry Winston và túi xách màu đỏ Hermes Birkin trị giá 80.000 nhân dân tệ. – Credit Suisse dự đoán rằng những khách du lịch như Xia sẽ giúp một phần ba doanh số bán hàng xa xỉ ở Tây Âu trong năm nay. Điều này sẽ giúp ngăn ngành công nghiệp bán lẻ Eurozone trải qua một năm suy thoái kinh tế (Ngân hàng Thế giới dự đoán tốc độ tăng trưởng 0,1%).

Trong chín tháng đầu năm 2012, doanh thu của Prada ở châu Âu đã tăng hơn 40%, tăng gấp đôi các chi nhánh tại Nam Á và Trung Quốc đại lục. Trong cùng thời gian, doanh số của Louis Vuitton ở châu Âu tăng 9%, vượt 5% ở châu Á.

Trong sáu tháng qua, cổ phiếu của Hong Kong Prada đã tăng 53%. Et Yue Hennessy (cha của Louis Vuitton) của LVMH Securities đã tăng 20% ​​tại Paris và tỷ lệ này trong PPR (Gucci Yves Saint Laurent …) là 43%.

Giám đốc điều hành của Prada Donatello Galli đã đánh giá thực tế rằng khách du lịch Trung Quốc hiện đang chuyển sang châu Âu. Đây là một xu hướng.

Cũng có những lý do cho sự thành công của ngành hàng xa xỉ châu Âu. Nhược điểm, bao gồm các quầy hàng ở Trung Quốc đã trống rỗng. Theo Rambourg của HSBC, để thu hẹp khoảng cách với Trung Quốc, Louis Vuitton đã tăng giá ở châu Âu thêm 8% kể từ ngày 1/10. Tuy nhiên, nếu giá tăng quá cao, các công ty có thể mất khách hàng trong nước. Ông nói rằng trong 15 năm tới, họ không muốn chỉ nhắm mục tiêu đến khách hàng ở Trung Quốc, Brazil hoặc Indonesia. Họ muốn trở thành một thương hiệu quốc tế và phục vụ tất cả khách hàng từ tất cả các quốc gia. Sau đó, họ có thể cho thấy khả năng kiểm soát giá cả.

Tống Đồng (theo Bloomberg News)