1. Hoàng Anh Gia Lai (HAGL) -Arsenal-Đoàn Nguyên Đức, Chủ tịch HAGL và đại diện Arsenal. Ảnh: Quốc Anh

Hoàng Anh Gia Lai là một trong những doanh nghiệp đi đầu trong xu hướng bắt tay với các CLB bóng đá nước ngoài. Nhằm quảng bá thương hiệu ra toàn cầu, HAGL đã mời Arsenal ký thỏa thuận hợp tác kỹ thuật và tiếp thị lâu dài vào tháng 3/2007. Theo nội dung hợp đồng, không có bản hợp đồng nào được ký kết giữa CLB Phố núi với CLB châu Âu nào có nội dung tương tự, ngược lại Arsenal cũng không ký hợp đồng với CLB nào ở Đông Nam Á. — Đội bóng Anh có nhiệm vụ hỗ trợ, hướng dẫn kỹ thuật cho HAGL, hàng năm cử chuyên gia hướng dẫn công tác quản lý, kinh doanh. HAGL quảng bá hình ảnh và doanh số các sản phẩm do Arsenal cung cấp và trở thành đại lý độc quyền của họ tại Việt Nam và Đông Nam Á.

Kể từ mùa giải bóng đá 2007-2008, hai tấm bảng ghi HAGL-Việt Nam đã xuất hiện trong trận Arsenal trên sân Emirates. Hai bên cũng hợp tác thành lập và vận hành trường dạy bóng đá chung mang tên Arsenal JMG HAGL, với vốn đầu tư ban đầu khoảng 4 triệu USD.

Không chỉ đạt được thỏa thuận Theo thỏa thuận hợp tác kỹ thuật và tiếp thị nói trên, HAGL còn có kế hoạch mua lại 20% cổ phần của Arsenal.

2. Vinamilk-Arsenal

Ngày 19 tháng 5 năm 2008, đại diện Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) và Arsenal đã công bố kế hoạch quảng bá thương hiệu tại Thành phố Hồ Chí Minh. Theo thỏa thuận, Vinamilk đã quảng bá sản phẩm cà phê Moment. Khách hàng may mắn có thể nhận vé miễn phí, xem giải trí tại sòng bạc (casino) (nơi có Arsenal), xem hai trận đấu, gặp gỡ các cầu thủ câu lạc bộ và tham quan sân vận động. -Trong vòng 2 năm tem nhãn của quán cafe sẽ được in hình cầu thủ, thương hiệu câu lạc bộ và logo. Đồng thời, đội U19 Arsenal sang Việt Nam để quảng bá sản phẩm. 3. Beeline-Manchester United

Ngày 22 tháng 8 năm 2011, Câu lạc bộ bóng đá Manchester United thông báo về việc ký kết hợp đồng với đối tác kinh doanh tại Việt Nam, beeline. Do đó, các nhà mạng được phép cung cấp thông tin CLB cho khách hàng Việt Nam trong thời gian ít nhất 3 năm.

Theo thỏa thuận, Đảng tuyến tính trả cho MU khoảng 3 triệu USD mỗi năm. Đổi lại, công ty được độc quyền sử dụng hình ảnh và thương hiệu của Manchester United trong các dịch vụ thông tin di động và nội dung số tại 3 quốc gia (có đường truyền mạng đen và vàng) là Việt Nam, Lào và Campuchia. xuất hiện. Đây được coi là sản phẩm đình đám nhất trong lịch sử web di động liên quan đến thương hiệu của Việt Nam.

Vào thời điểm đó, thế giới biết rằng thương hiệu là một trò chơi đắt tiền nhưng chưa chắc đã hiệu quả, nhất là khi Beeline chưa cung cấp thành công dịch vụ di động. Các nhà mạng Viettel, Vinaphone, Mobifone và cả S-Fone cũng cho biết đã nhận được lời đề nghị hợp tác từ MU, tuy nhiên giao dịch không thành do bị đội bóng ra giá quá cao. Sau khi chia tay với cổ đông nước ngoài, Beeline đổi tên thành G-mobile vào tháng 10 năm ngoái. Kể từ đó, nhà mạng không hề nhắc đến lịch sử hợp tác với MU.

4. Ngân hàng Việt Nam-Chelsea-Ngân hàng Công thương Việt Nam là công ty đầu tiên tại Việt Nam thiết lập mối quan hệ với câu lạc bộ bóng đá này. Hợp đồng hợp tác được ký kết vào ngày 15/11/2012. Từ ngày 23 tháng 4 năm 2013, ngân hàng bắt đầu phát hành thẻ ghi nợ quốc tế mang thương hiệu Vietinbank Chelsea.

Giá trị của thỏa thuận và các quyền và nghĩa vụ của hai bên không được tiết lộ trong hợp đồng này. Ngân hàng Việt Nam chỉ cho biết việc hợp tác với Chelsea sẽ giúp mang lại các dịch vụ giá trị gia tăng cho khách hàng ủng hộ Áo xanh thông qua việc sử dụng thẻ đồng thương hiệu.

5. BIDV-Manchester United

BIDV là ngân hàng đầu tiên bắt tay với MU. Ảnh: Hoàng Hà

Ngày 18/04/2013, Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV) công bố thỏa thuận hợp tác với câu lạc bộ bóng đá huyền thoại Manchester United (MU). Giống như Ngân hàng Việt Nam, BIDV giữ khá bí mật các cam kết hợp đồng của mình. Đại diện BIDV cho biết, thương vụ này có giá trị “khủng” và thể hiện cam kết lâu dài giữa hai bên. Lễ ký kết hợp tác chính thức được tổ chức vào ngày 24/4/2013, khi Peter Smeichel, cựu thủ môn người Đan Mạch đại diện cho MU sang Việt Nam.

Trước mắt, ngân hàng sẽ trở thành giải pháp tài trợ duy nhất được đối tác lựa chọn, MU sẽ độc quyền phát hành và tiếp thị sản phẩm thẻ đồng thương hiệu BIDV Manchester United trong thời hạn 5 năm từ 2013 đến 2017.

Theo đại diện BIDV, thỏa thuận hợp tác được phân chia và tích lũy kỹ lưỡngCon người là về lợi ích kinh tế, thương hiệu. BIDV hy vọng sau 3 năm có thể trả nợ và có lãi trong 2 năm tới.

Công Tâm-Lê Thanh