Phó giáo sư Nguyễn Quốc Thịnh, Giám đốc Bộ môn Quản trị Thương hiệu Đại học Thương mại Việt Nam và Tiến sĩ Nguyễn Quốc Thịnh, Giám đốc Khoa Quản trị Thương hiệu Đại học Thương mại Việt Nam, trao đổi với VnExpress.net tại Hội thảo Thương hiệu Quốc gia sáng nay, cho rằng các công ty ở nhiều nước chưa “chết”. Do ngành chính, lỗ chủ yếu do các khoản đầu tư ngoài ngành, như bất động sản, chứng khoán… Đó là lý do trong một số trường hợp, thương hiệu buộc phải bán với giá rẻ, chẳng hạn như miễn phí. Các thương hiệu Việt Nam đang dần mai một. Ảnh minh họa-Ví dụ cuối cùng là một công ty bia ở Huế đã bán cho một đối tác Đan Mạch với giá 1,8 nghìn tỷ đồng, trong đó giá trị thương hiệu xấp xỉ 1,1 tỷ đồng và giá trị vốn chủ sở hữu là 700 tỷ đồng. cái khiên. Hình ảnh công ty, như sản phẩm, nhân công, lao động … “Nghe thì có vẻ hay nhưng thực tế các công ty FDI phải nộp ngân sách lên tới 800 tỷ đồng một năm. Vì vậy, chỉ trong vòng hơn hai năm nữa, số tiền đã nộp ngân sách quốc gia Ông Thịnh phân tích “Thời gian gần đây, hàng loạt thương vụ thâu tóm thương hiệu gây rúng động dư luận. Thường thì Phở 24, Highlands Coffee được bán cho Jollibee Food Corp (JFC) với giá 20 triệu USD. ). Thông qua hai thỏa thuận thương hiệu đình đám này, mục tiêu của Jollibee là trở thành chuỗi cửa hàng lớn nhất ở châu Á và cuối cùng là một trong những thương hiệu lớn nhất thế giới. Cổ phiếu Diana đã bán 95% cổ phần với giá 184 đô la Mỹ. Unicharm của Nhật Bản. Khi mua lại Diana, Unicharm cùng lúc đặt ra hai mục tiêu: thị trường Việt Nam trở thành trung tâm xuất khẩu sang Trung Quốc và Đông Nam Á; ngoài ra, Lotte mua lại Bibica do sở hữu 35,65% cổ phần và thừa kế hơn 20.000 cửa hàng phân phối và bán lẻ. . Từ Bibi Ka. – – Ông Thân Đức Việt, Tổng Giám đốc Tổng công ty May 10, nói rõ rằng việc mua bán các thương hiệu doanh nghiệp trong nước không nên quá đặt nặng. Khi Việt Nam đang trong thời kỳ hội nhập, việc kinh doanh thương hiệu cũng giống như nhượng quyền, thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam có cơ hội vươn ra thế giới. Ông Việt cho rằng vấn đề chính là khi công ty Việt Nam bị mua lại thì thương hiệu đã mất hay còn tồn tại.

Từ năm 1990 đến 1995, Big Bluetooth paste chiếm 30% thị phần kem đánh răng toàn quốc. Tuy nhiên, chủ thương hiệu đã bán Dạ Lan cho Colgate America với giá 3 triệu đô la Mỹ, trong khi định giá của thương hiệu vượt quá 20 triệu đô la Mỹ.

Thứ trưởng Bộ Công Thương Trần Tuấn Anh cho rằng, khi hội nhập thị trường toàn cầu, các doanh nghiệp Việt Nam cần hội nhập để tham gia vào nền kinh tế. Theo ông Tuấn, việc chuyển nhượng thương hiệu sẽ trở nên rất phổ biến, và điều này bao gồm nhiều khía cạnh của việc mua lại thương hiệu Việt Nam thông qua các đơn vị Việt Nam hoặc các công ty đầu tư trực tiếp nước ngoài. “Tỷ lệ mua hàng phụ thuộc vào chiến lược kinh doanh. Vị lãnh đạo Việt Nam cho biết:” Khi bắt buộc phải tham gia chuỗi toàn cầu, Việt Nam đang dần hội nhập.

Nếu giá cao thì doanh nghiệp Việt Nam được lợi, tuy nhiên để thương hiệu Việt mạnh hơn mà không bị mai một, Phó Giáo sư Nguyễn Quốc Thịnh cho rằng cần phát triển thương hiệu doanh nghiệp đa ngành mạnh hơn nữa. Cho rằng: “Khi bạn xây dựng thương hiệu bằng chỉ dẫn địa lý và gắn thương hiệu Việt Nam với các địa danh thì thương hiệu Việt Nam sẽ ngày càng lớn mạnh. “-Sáng nay, Bộ Công Thương đã công bố danh sách 54 công ty thuộc lĩnh vực cơ khí, da giày, dệt may; điện tử viễn thông, công nghệ thông tin, nữ trang … đạt danh hiệu sản phẩm quốc gia năm 2012. Kế hoạch từ năm 2008 Khởi động 2 năm một lần, năm 2008, kế hoạch tổ chức năm kế hoạch thương hiệu quốc gia đầu tiên với 30 công ty đạt thương hiệu quốc gia, doanh thu đạt 15.527,7 tỷ đồng, năm 2010 có 43 công ty đạt thương hiệu quốc gia năm 2012 Nhờ quản lý thương hiệu quốc gia, hai công ty đã ký hợp đồng trị giá gần 1 tỷ USD và 1,228 tỷ đồng.

Thứ trưởng Bộ Công Thương Trần Tuấn Anh cho rằng, kiến ​​thức là điểm khởi đầu cho việc kinh doanh thương hiệu. Theo nhóm Ông An cho biết Bộ sẽ có những biện pháp cụ thể để giúp các công ty xây dựng và nâng cao thương hiệu, đặc biệt là nguồn nhân lực, bằng cách trả lời các câu hỏi của báo chí về sự tham gia của các công ty đầu tư trực tiếp nước ngoài. Ông Chủ tịch cho biết hội đồng sẽ nghiên cứu và thông báo sau. .